东方人的茶饮料——农夫山泉东方树叶市场推广专案开题报告

1. 研究目的与意义

中国自古以来皆有饮茶的传统，茶饮料必会成为消费者的宠儿，近年来中国茶饮料市场迅猛发展，竞争日趋激烈，一方面面临着同类产品，即以康师傅、统一为首的茶饮料的竞争；另一方面还面临着碳酸饮料、功能饮料等其他类型产品的威胁。新产品难以打开市场被消费者接受，东方树叶作为农夫山泉这个老品牌的新产品面临严峻挑战，如何将东方树叶这款极其有东方特色的产品推向市场具有现实意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于中国茶饮料市场现状，姜洪良对饮料市场进行了调查，对目前复杂的茶饮料市场进行了分析，对未来前景做了评估。②王志岚，李书魁，尹军峰对茶饮料消费者进行分析，探究了茶饮料消费者主体为15-24岁年轻群体。以及男性和女性对于茶饮料的不同诉求。③程丹对茶饮料的优势做了总结性的分析，同时也指出了茶饮料行业在技术水平上与国外存在差距，国内茶饮料行业竞争剧烈。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、内容提要；

二、市场分析；

4. 研究创新点

中国人饮茶是特色，中国的茶文化源远流长，东方树叶的名字极具有东方特色，很容易带给消费者归属感，我将对市场环境进行全面分析，拟定营销策略，推出东方树叶东方人的茶饮料这个特色，对这点进行创新，将品牌推广出去。