千年悟空，盛世重光——江苏省江阴悟空寺旅游推广方案开题报告

1. 研究目的与意义

在江阴的历史上，不清楚究竟有多少古迹名胜因这因那缘故湮没消亡了，原为南朝四百八十寺之一的悟空寺几经存亡，见证了朝代的更替，也与历史一起埋葬在时间的长流中，如今悟空寺的重建拉开了那段尘封的历史，给了我们重新去了解那段历史的机会

悟空寺位于江苏省无锡市江阴青阳镇霞客大道，重建时间不久，故没有较高的知名度，但由于其所含的丰富文化底蕴与历史价值，悟空寺需要一个机会，就如同它的重现一般，重现在世人眼前，让人为其所折服，我们的目的就是让人们去知道它的文化，从而了解它，最后接受它。

2. 国内外研究现状分析

[1]张玲蓉从杭州雷峰塔的开发看旅游产品的文化定位，指出旅游产品文化的准确定位。

[2] 薛雯霞以灵山大佛为例通过文献检索法、理论与实践相结合的方法分析了灵山大佛网络营销现状及存在的主要问题,并提出了具体的实施策略。

[3] 黄益军以绍兴沈园风景区为例，针对目前诸多景区不注重文化资源深度开发的现状提出建议[4]杨晓佳，蔡晓梅,针对我国目前旅游市场的特点和现状,研究媒体广告在旅游推广中的应用[5]任冠文对文化旅游相关概念辨析

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、内容提要；

二、市场分析；

4. 研究创新点

随着社会的发展，人们生活水平的提高，人们对于文化上的渴求也越来越高，旅游的目的，也不仅是传统意义上的玩乐，在旅游的同时能够了解文化受到越来越多的人青睐，由此越来越多的古镇旅游被开发。

2003年在原悟空寺遗址上发现观音舍利，由此迎来了悟空寺的抢救性发觉以及后来的民间对重建悟空寺呼声越来越高，由此有了今天的悟空寺，虽然现在悟空寺已经正式运营，但是其中任旧有一小部分建筑景观为竣工，还不算全面开放，各方面都还很不成熟，因此我通过对市场环境分析和营销策略分析，提出不同的沟通策略和创意策略，可以让江阴悟空寺被更多的人知晓，将其品牌推广出去，并为其今后发展提出了新的目标和方向。