中央苏区广告宣传策略研究（1931-1937）开题报告

1. 研究目的与意义

中央苏区的建设发展有着其独特的社会历史背景，在这一特殊时期的广告宣传策略有着别样的文化底蕴和宣传效果。

苏区的广告宣传方式多种多样，其中，文化艺术表演，招贴，革命期刊等宣传手段都包含着显著的红色文化，是苏区中国共产党、红军、苏维埃政权的宣传窗口，对动员苏区军民参见革命活动，建立红色政权，都有极为重要的作用。

本课题主要研究中央苏区的广告宣传战略，取其精华，去其糟粕，让苏区的光荣传统和革命精神在当代广告宣传中得到继承与发展，为社会主义文化建设开拓更广阔的发展空间。

2. 国内外研究现状分析

①把苏区作为一个单独的整体进行资料研究：林道福对苏区文化的创作发展过程进行了全面细致的介绍，系统列举了中央苏区艺术发展的状况。

②对抗战时期招贴艺术的研究：王丽红认为，抗战时期的招贴主要以革命为主题，具有明显的目的性，极强的鼓励性，是抗战时期最主要的表现形式之一。

③对中央苏区艺术设计的特点和现实意义的研究：杨建军以中央苏区艺术设计的发展状况为线索，通过对其涉及诸多的设计领域进行归纳分析，来探讨中央苏区艺术涉及的特点和现实意义④对苏区广告史的研究：如来生在《中国广告事业史》中对中国广告业在这一时期的广告业进行了系统的详细的分析，他认为，抗战时期中国的广告业是衰退的，他认为，造成这一时期广告事业的衰退不仅仅是因为战争，同时也是因为人才的流失。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是苏区，什么是苏区广告宣传策略；

二、苏区广告宣传策略的创作和媒介选择；

4. 研究创新点

在对于中央苏区文化的大量研究中，偏重于对其历史发展背景，思想发展历程的研究，对于中央文化苏区文化宣传活动及广告宣传策略的研究较少，本论文的创新在于从中央苏区广告宣传的形式和特征着手，发现其中有利于当代中国社会主义文化建设的方面，并对其进行分析概括，使之与中国当代实际相结合，为打造当代广告精品创造更多空间。十八大的召开，中国梦的提出，为当代文化建设指明了方向，加之以中央苏区优秀的文化传统进行补充，丰富美术史，弘扬主旋律，发挥中央苏区文化在当代更大的作用。，本论文的创新在于从中央苏区广告活动的形式和特征着手，发现其中有利于当代中国社会主义文化建设的方面，并对其进行分析概括，使之与中国当代实际相结合，为打造当代创作精品创造更多空间。十八大的召开，中国梦的提出，为当代文化建设指明了方向，加之以中央苏区优秀的文化传统进行补充，丰富美术史，弘扬主旋律，发挥中央苏区文化在当代更大的作用。