房地产网站（频道）的发展策略探析开题报告

1. 研究目的与意义

如今房地产行业发展势头旺盛，已经成为中国经济发展的重要增长点。伴随着经济的发展，各类专门服务于房地产商、房地产经纪人的房地产专业网站也随之兴起。房地产行业的也呈现出分工明确趋势，传统的房地产媒体已然向房地产专业媒体转变，特别是房地产专业网站的出现。基于网络时代和信息技术的传播与发展，本课题旨在从房地产专业网站运行现状出发，分析其如何借助自身优势为房地产商提供专业、有效、针对性更强的营销活动和传播方式。以及探析未来市场上房地产专业网站的新的发展策略。本课题根植社会民生话题，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

1.中国房地产专业网站现状分析：张蓓蓓从网站的分布，网站的类型以及网站的服务三方面对中国房地产专业网站现状作了简单的分析，并针对目前现状提出了几点关于房地产网站建设的意见和建议。2.中国房地产网站的现状与发展与发展趋势探讨：张慧从网站的局限性入手，探讨了房地产网站建设的6个发展趋势。3.中国大陆房地产网站的现状与发展方向研究：种法良，冯长春从新经济的理念出发，对房地产网站进行了分类，提出了房地产网站建设的一般商业模式1 4模式，设计构思了今后中国大陆房地产网站建设与发展的主要战略方向。4.综合门户网站房地产频道的专业化之路---以搜狐焦点网为例：郭晓桐针对各类专业性垂直门户的对比，对综合性门户网站的频道专业化问题进行深度探讨。以搜狐焦点为例，浅析综合网站频道专业化的经验和可信途径。5.房地产品牌的网络营销模式探讨：尚晓玲，丘磐认为互联网已成为各大房地产营销的主要媒体，房地产已为网络营销应用最广泛的行业，创新品牌是网络营销至关重要的因素，同时也要兼容传统媒体的运用。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、国内房地产专业网站的产生与发展

二、房地产专业网站的现状与问题

4. 研究创新点

随着互联网的兴起，中国的房地产营销手段从传统的手段向网络步步发展，更从根本上对中国房地产的消费模式产生巨大影响。各大房地产专业网站各具独特性，在自身的数据库建设，与消费者的接触点，线上线下的整合体验，客户关系平台建设等各个环节上进行整合管理。依附搜索引擎的发展，网络搜房关键词，在一定程度影响消费的选择方向，消费者再利用房地产房源搜索栏房源，这是用户使用房产网站的主要目的。这其实是房地产网站要注重的服务,线上服务重视细节，完整全面的网站框架是给消费者选择的的直观体验。线下和线上双结合，应对政策提出属于网站的特色服务，发展新的营销策略。