试论国内真人秀节目的推广策略——以《爸爸去哪儿》为例开题报告

1. 研究目的与意义

在当代中国,不少电视真人秀节目成为电视台或频道的品牌节目,有着广泛,的社会影响力,吸引着大量的广告客户,适合通过各种媒介与受众互动,因此研究网络时代中国电视真人秀节目的内容生产与营销创新便具有一定的理论和实践意义

2. 国内外研究现状分析

①真人秀节目的释义：段鸣镝解析真人秀节目，并指出区别性。②关于中国真人秀节目的过去和现状：刘美驿，李翔从多个过去媒体事件的传播效果中分析，总结出初期真人秀节目存在的问题，并提出了相关创新做法。王磊认为真人秀节目面临着巨大的考验。③真人秀节目的功能及优势：徐蕾认为，真人秀节目的规则中还包含了社会学的因素，另外在媒介手段上强化了与观众的互动，区别于传统节目的单调。④关于真人秀节目的对比及优秀案例：李苏鸣对比分析了中美表演选秀型电视真人秀节目，并提出了它的研究走向。谭媛媛从经典案例中分析美国真人秀节目的成功之处，并提出创作启示。⑤关于电视节目的创新与发展：李岭涛探索与电视观众收视行为相匹配的营销方式。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、真人秀节目的特征与主要类型

二、国内外电视真人秀节目的发展历程以及节目在品牌营销策略存在的问题

4. 研究创新点

由于真人秀强调实时现场直播，没有剧本，不是角色扮演，是一种声称百分百反映真实的电视节目。真人秀节目迎合了普通人求知欲、猎奇心、八卦、偷窥他人隐私的心理。属于新型的营销传播方式。不过真人秀节目还不完善，因此我们分析国外优秀案例，并分析问题所在，提出相应的对策，探讨更为完善的营销方式，可以使真人秀节目越来越完善，并为今后提出新的目标和方向。