射阳大米营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

射阳县种植稻米历史悠久，有着丰富的经验，由于水资源丰富，土壤属于盐渍型水稻土，富含钾的特性，同时气候也很利于水稻的种植，积温较高，这大大促进了射阳大米的发展。射阳大米口感香甜，晶莹剔透，营养丰富，受到广大人民的一致好评，获得多项国家荣誉。本方案以正在快速发展的射阳大米为研究对象，根据自己对射阳大米的了解，并结合自己所学知识，进行前期的市场调查工作，研究市场产品，进行市场分析，找出自身的优势和劣势，寻找目标市场，明确目标群体，并依据每个季度，每年的销售情况，制定合适的营销方案和创意策略。

2. 国内外研究现状分析

①射阳大米缘何俏销大江南北对射阳县做优做响稻米产业的调查：刘加模认为是综合作用发挥的结果。主要是环境独特，土壤肥沃，技术改革，实施品牌战略等措施。

②大米品牌竞争力研究：曾靖认为由于改革的步伐加快，我国大米价格更多的与国际接轨，因此大米品牌建设十分重要，势在必行，没有竞争力就不能低于市场风险，要构建科学合理的大米品牌竞争力。

③大米市场的现状与趋势分析：张守红和郭静静认为大米作为传统产品，利润偏低，同时竞争非常激烈，现实需求和潜在需求都比较大，在国际市场的竞争中必须了解市场，分析市场。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、进行前期的市场调查和市场环境分析，swot分析和竞争对手分析；

二、市场营销目标和策略：针对目标市场寻找出潜在的消费市场，根据整体的市场情形和自身所处的区域环境，制定科学合理的营销策略；

4. 研究创新点

由于射阳大米历史比较悠远，为改变历史上以出售稻谷原料为主产品销售，射阳大米产业迅速发展，突破现有的发展模式和规模，开拓出新的发展模式。因此必须对射阳大米进行全面的分析，包括其发展历史和发展历程，技术要求、栽培特色，进行市场环境调查分析，对其所处的地域环境全面分析和掌握，对于不用的销售季节和销售时段，采取相应的营销策略和传播手段，对于合作的投资商制定相应的合作政策，针对与客户交谈对接举行的有关活动要有新意，符合双方的利益