论平面广告创意中的意象特征开题报告

1. 研究目的与意义

本课题的主要内容是研究平面广告创意和平面广告创意中的意象，以及这些意象身上所包含的种种不同的特征、特性，平面广告的设计中创意是设计的灵魂，而对于创意本身来说，意象是创意的灵魂。研究一个平面广告有没有创意，就要看它其中的意象运用，以及意象中所包含的道理和所具有的相关特征。平面广告创意中的意象和诗词等艺术形式是相通的，论文中自然还会涉及到一些古典的诗词研究在其中，作为一种研究例证。除此之外，也会选取一些国内外经典的优秀的平面广告来进行分析和探讨，这对深刻理解平面广告创意的学习和今后的运用，将会产生巨大的作用和推动。也能很好的促进中外文化之间的学习和交流。

2. 国内外研究现状分析

①针对广告创意的重要性：姜晓梅从广告创意本身出发，创意不仅起到画龙点睛的作用，创意好的平面广告能够激发出大众内心深处潜藏的真善美的情感以及对艺术的喜爱。

②关于广告创意发展的新趋势问题：臧逸潇认为，广告创意未来发展主要趋势是互动化、娱乐化以及整合媒体的方向。

③关于的平面广告中的意象特征分析：张娴认为，古典诗词中的赋比兴手法的运用和现代平面广告设计的创意运用上有着异曲同工之妙，兴这种手法，在诗词中是侧重于以感情烘托主题，以情动人，这也是现代平面广告设计的文学侧重和美的意境以及艺术追求。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是平面广告创意，什么是意象；

二、分析平面广告创意中的意象特征的意义和价值；

4. 研究创新点

本论文在研究平面广告创意的同时，融入了意象特征的分析，与此同时，将结合古典文化诗词、现代诗词中的意象特征，去深入挖掘两者之间的联系，从而去达到相互借鉴和提高的作用。创新点在于研究广告、却不局限于广告的内容范畴，艺术是相通的，世界的文化也是相通的，本文立足于平面广告创意，却可以促进人们对于诗歌文化的学习，帮助我们提升对艺术的领悟，提升自己的境界和对创意的认识以及对规律的探寻。此外在研究本论文的时候，可以促进我们对于中外文化以及世界文化的认识和交流，帮助了平面广告创意设计的进步和发展。