曼卡龙珠宝营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

通过对广告创意与策划、市场营销、消费者研究、广告媒体策略,平面设计，广告文案等相关课程的学习，具备了良好运用所学知识的能力。

在确保准确研读和理解曼卡龙珠宝的特性和品牌定位的基础上将对曼卡龙珠宝进行准确的市场调研和定位，对消费者进行准确地分类确定出目标消费人群，运用广告创意策划去丰满策划案的活动方案使其更具可行性和高效益性，运用媒介策略准确地选择曼卡龙珠宝的发布渠道及方式。

通过这整个一系列的活动推广去使得曼卡龙珠宝的市场占有率获得一个更高的层次。

2. 国内外研究现状分析

①消费群定位：瞄准主流群体即青年结婚人士，对于一时间的纯粹的享受型人群不加以重点的争取。

②竞争策略：珠宝显然已经是专业珠宝商铺的领导品牌，因此，它与其他同类珠宝之间竞争的策略是领导品牌的防守策略，以牢牢巩固自己的市场份额不被众多次位品牌挖取为目的，保持目前的服务，价格等措施不变或做的更好，并且要随时注意对手的动向，及时采取对策应付，行销的重心是针对大型商场展开猛烈的竞争攻势，充分表现自己的长处，攻击敌人的短处，首要策略是突出自己的专业素质，实价销售；告知自己的大公司背景，大品牌概念。

木第三做到让自己在可信赖上不输给对手，而在专业与价格上则胜出对手。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

第一部分：市场环境分析

第二部分：营销策略

4. 研究创新点

由于长久以来人们对于珠宝的感觉是沉闷稍带有些老气，与时尚青春的标签好像有些脱轨，使得一些年轻人除了结婚之外很少会去考虑买些珠宝，曼卡龙珠宝现有推出适合年轻人的富有青春气息的珠宝，但是由于没有进行一个很好的推广，这样一个新的品类并没有被消费者所熟知，该策划案将针对年轻人的需求在珠宝活动推广方案中注入年轻活力，运用年轻人所广泛使用的新媒体进行广泛推广，力求能渗透到年轻人日常生活中去，使他们能去试着接受曼卡龙的珠宝。