冰力克果粉糖营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

随着现代都市生活节奏的加快，人们在几张忙碌的生活的节奏中，追求年轻时尚，休闲健康的生活方式。

糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。

我国糖果企业有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。

2. 国内外研究现状分析

①张新锐，张志乔在《快速消费品的营销渠道管理》一文中阐述在快速消费品领域，谁拥有高效的营销渠道，能把过硬的产品快速、高效、低耗地从工厂分销到消费者手中，谁就在很大程度上拥有了市场，这已成为制造厂商的共识与营销实践。

而高效的营销渠道离不开科学有效的渠道管理，所以营销渠道管理就成了影响快速消费品竞争能否成功的重要因素。

②薛海波 在《品牌社群与品牌忠诚》的这本书从共同意识和责任感角度对品牌社群概念重新做了界定。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、冰力克果粉糖与同类品牌的市场背景分析；二、冰力克企业的发展机遇和具体广告策略；三、冰力克企业沟通策略和创意表达；四、冰力克果粉糖广告策略的预算和效果测评。

2014年11月12月：问卷调查，策划资料收集、分析，撰写策划提纲2015年1月3月：进行相关调研，完成广告策划案初稿2015年4月5月：广告策划案修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

1.现代年轻人追求时尚，方便，健康的生活方式，而冰力克作为新一代健康时尚食品，可以在消费者心中占有一定的位置，市场潜力大。

2.水果粉具有促进消化，防止疾病，增强免疫力，抗衰老保健作用，而冰力克内含纯正果粉，具有一定的品牌支撑点。

3.水果不易保鲜与携带，而冰力克可代替水果随身携带，随时补充维c，且可代替口香糖清新口气的同时，具有防止蛀牙，不易发胖的特性，具有独特的销售主张。