2016年RIO鸡尾酒营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

随着RIO鸡尾酒的热销，中国市场上出现了很多的鸡尾酒品牌，他们之间存在着必不可少的摩擦与火花。

在如今复杂的市场环境下，RIO鸡尾酒应该怎样发展，我们将从它的竞争对手，营销策略，媒介等方面对其进行分析，为RIO鸡尾酒的发展助力。

2. 国内外研究现状分析

①鸡尾酒：品牌突围到文化致胜：蒋军认为，中国酒品市场已经成型，如果只是将鸡尾酒作为一种低酒精度的饮料或者酒类产品，其生命值总是有限的，所以必须为它赋予一种文化烙印。

②刘晓东：十年打造爆款锐澳：李民英认为：rio鸡尾酒消费市场潜力巨大，未来包装或成取胜关键。

③预调鸡尾酒的黄金时代：苏永洪认为：预调酒的消费品行业属性，渠道竞争模式和啤酒，饮料行业基本一致，产品价格弹性低，重复消费率高，因此行业竞争层面，渠道成为竞争的关键要素。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一．市场背景分析；二．广告策略；三．广告预算与效果测评研究计划： 2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于中国预调酒市场才刚刚成型，未来还存在着很大的发展空间。

并且我为rio鸡尾酒烙上了一层新的文化印记。

在其推广与竞争方面，在渠道上增添了新的理解，为其今后发展提出了新的目标和方向。