康美整形美容医院南京地区2016年营销推广方案开题报告

1. 研究目的与意义

整形美容行业在我国是新兴的行业，由于消费者经济收入水平的提高，对整形美容观念的接受，逐渐从特定的人群转向大众消费者。现代科技进步，人们越来越注重个人形象和生活品质，对美的追求不断提高，使得整形行业的市场规模迅速增长，但竞争日趋激烈。基于整形美容行业的营销推广需要，本课题旨在通过市场环境分析、产品分析、竞争者分析、目标消费者分析等，推出2016年康美整形美容医院南京地区营销推广方案。本课题最直接的目的是通过策划案的写作，扩大康美整形美容医院的知名度和美誉度，使老客户产生品牌忠诚度，增加新客户群。

2. 国内外研究现状分析

李辛欣在《HM整形美容医院整合营销策略研究》中，根据其采集、分析大量的真实经营数据、实地采访多家整形美容医院，研究了传统营销模式和整合营销推广的不同，在此基础上提出，整形美容行业的竞争主要集中在营销部分，在产品、技术日益同质化的今天，如何建立差异化，形成核心竞争力，是各家整形机构需要面对的问题。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

本文中主要论述的研究内容主要是2016年康美整形美容医院南京地区营销推广方案。在策划书中则包括了市场环境分析、营销策略题案、创意设计题案、主题活动设计、媒介投放提案、预算等内容。

研究计划：

4. 研究创新点

整形美容行业在我国属于新兴行业，仍在成长阶段，无论在技术层面还是广告宣传方面。而康美整形美容医院在南京地区有一定的知名度。但是，其自身品牌发展计划不明确，而同地区同类型品牌竞争较为激烈。康美整形医院需要扩大自身品牌价值、影响力，增加品牌美誉度和客户的品牌忠诚度，在维系老客户的基础上，挖掘潜在客户，吸引新的客户群。康美整形美容医院有巨大的发展空间却并没有明确而突出的品牌策划案例，本方案对该品牌提出具有针对性与创造性的推广策略，使品牌占领在南京地区更大的整形医美市场，使其具有特色的品牌形象得到广泛推广，获得在发展区域内较高的美誉度、品牌忠诚度，树立品牌形象，为其今后发展奠定基础。