2016-2017年度艳遇中国全国品牌营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

艳遇中国做的是洋溢着中国风情的现代生活用品，古典与现代、东方与西方特色相结合，是对传统文化的继承与发展。艳遇中国是洋溢着中国风情的现代生活用品，以独特、人文、激情与动感特征，创作视角独特。产品主要包含家居办公藏品等周边东西，具体如抱枕、雨伞、明信片和手机壳等。作为一个新的、独特的品牌，艳遇中国实体店目前数量很少并且知道的人较少，目前销售渠道主要为网络销售，为了艳遇中国品牌的进一步发展，思考如何做好品牌推广是必须的。传统文化的传承与发展成为当今社会比较关注的问题，优秀的民族文化既是民族振兴的精神动力，又是建设先进文化的重要基础。在经济全球化和发展社会主义市场经济的背景下，弘扬优秀的民族文化，并结合时代特点加以创新，不仅是社会发展的需要，也是一个新的经济增长点。

2. 国内外研究现状分析

①关于品牌推广的内涵：巨天中认为，品牌推广是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。②关于品牌推广的重要性：品牌联播企业品牌战略专家一语道破天机：品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一，魔鬼在细节中。③关于品牌定位：朱永高先生对市场定位、产品定位、品牌定位等有关定位的重要概念进行比较，对它们的联系与区别进行了详尽的分析。④关于活动营销：邓超明根据三年来的行业数字营销传播实战经验，总结与分享品牌、产品在展开互联网营销时的经验，针对企业数字营销全过程中涉及的各个环节进行了解剖，并且制定了详细的解决方案。⑤关于传统文化产业：高永波认为中央提出了文化大发展、大繁荣的要求，这都表明，文化产业在十二五期间将会快速发展。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、艳遇中国品牌分析；

二、艳遇中国品牌推广广告策略；

4. 研究创新点

艳遇中国属于新的创意艺术品牌，本身具有独特、人文、激情的特征，创作视角独特，而且属于文化创意产业范畴，将传统文化元素与现代艺术和生活相结合，在传承中创新，符合文化发展的要求。艳遇中国前期发展重视品牌形象推广并且取得了一定的成果，品牌成长期全面的品牌推广是必要的，侧重品牌的推广同时重视基于品牌形象的产品销售活动，清晰品牌定位，策划品牌下一步的推广活动。