新媒体环境下南京地域传统文化的整合传播-以南京云锦为例开题报告

全文总字数：1489字

1. 研究目的与意义

十八大以来，习近平总书记多次强调中华传统文化的历史影响和重要意义，并要求赋予其新的时代内涵。

因为一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的。

本课题研究对象为有寸锦寸金之称的南京云锦，其代表了中国传统丝织工艺的最高成就，也是南京地域传统文化的典型代表。

2. 国内外研究现状分析

首先钟蕾、周鹏在《包装工程》的《新媒体多元化形式下的非遗数字化保护探析》提出：新媒体的产生对于非遗的传承与推广来说是一种新的文化传播形式。

新媒体形式的介入将会使得非遗项目的宣传更加生活化、日常化。

新媒体技术的运用可以增强非遗文化产品的群众吸引力，扩大关注群体带动消费的同时，对非遗的保护与宣传工作起到了良性的促进作用。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、南京云锦的历史回顾与现状分析（1历史回顾2现状分析3传承与发展中存在的问题）；二、新媒体环境下南京云锦文化产业的思考（1面临的机遇和挑战2国内外相关文化产业经验3传承与创新的思考）三、新时代下南京云锦产业化的市场策略和实施建议（1国际高端品牌的定位2新媒体化的传播手段 3资源整合的运营策略4生产模式的转变5产品工艺的创新6管理模式的优化升级）；研究计划：2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

关于南京云锦文化方面的研究大多注重其工艺性和艺术价值，本文另辟蹊径从新媒体的角度来探究南京云锦这一传统特色文化在新时代面临着怎样的挑战和机遇，该如何通过新的形式吸引年轻一代的注意，让他们深刻感受到中国传统文化的独特魅力，甚至通过传播形式的创新实现成功走出去，成为国际上能够代表中国传统特色文化的标志。

本文不仅从传播层面，还从品牌层面，对南京云锦文化产业的未来发展方向提出了创新性的建议，具有时代性与现实指导意义。