心印——腾讯访谈节目“和陌生人说话”营销策划案开题报告

全文总字数：1409字

1. 研究目的与意义

2017年6月，腾讯新闻推出和陌生人说话栏目，是由腾讯陈晓楠团队打造的首档竖屏人物访谈节目，主题人，生而孤独，所幸我们孤独在一起。

孤独一部分原因是，人不能敞开心扉与人交谈，内心有疑虑，所以策划案创意围绕你说故事，我寻心印展开。

营销策划的目的是将此新栏目延续陈晓楠女士以往《冷暖人生》调性，将过去粉丝群吸引到腾讯来，同时获取更多年轻的粉丝群体，并且传播和陌生人说话的概念。

2. 国内外研究现状分析

①关于科教类电视栏目的策划分析，郝永静认为观众是栏目策划的立足点,策划必须时时刻刻为观众服务;要想在数量繁多的科教栏目中脱颖而出,策划必须有独特性和个性。

②关于电视访谈节目的品牌经营，管艳霞、刘琴认为电视节目品牌经营需要注重市场需求，建立观众与新老品牌之间的联系，以老节目带动新节目，实现多个电视节目品牌的同步增长。

③关于电视访谈节目的发展策略，陈志海认为节目应当与国际化接轨，打造自己的品牌形象，并且立足本土，传承自己的民族文化。

3. 研究的基本内容与计划

策划内容：一、访谈节目的兴起与发展分析二、访谈节目的市场背景分析三、访谈节目的市场营销策略四、和陌生人说话节目的营销策略分析五、如何拓展和陌生人说话节目的营销范围和效果计划安排：2017年11月12月：确定策划案创意，收集信息，制作广告调查问卷2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业设计初稿2018年4月5月：毕业设计修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

特色：策划案将以你说故事，我寻心印的创意主题展开，围绕这个创意方向，活动内容以故事、倾听开展，旨在化解现代人之间的冷漠不信任，相拥重拾温暖，传递正能量，具有较高的社会价值。

创新：1.立意新。

从人情冷暖这个日益突出的话题入手，借助具体的针对性的节目，探讨人与人之间如何沟通、如何重试信任的问题，具有研究价值。