“梦立方”青年职业发展教育产品2018年度推广策划案开题报告

全文总字数：691字

1. 研究目的与意义

2017年在线教育规模达到近2000亿，青年职业发展教育产品前景广阔。本策略案围绕梦立方青年职业发展教育产品展开产品开发和推广策略的设计，具有较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

蔡丹红在《论营销策划的七大原则》中认为：营销策划既不同于市场营销学，也不同 与公关策划或广告策划，有着自身独特的规律。张连瑞，肘花，李克寅在《营销策划浅析与探讨》中认为：策划的重点是按照消费者群体的产品需求深度挖掘产品的卖点，使消费者了解产品之后做出购买的决策。徐芳琳在《营销策划与广告策划整合》中认为：广告是从市场营销环境分析出发，服从于和服务与企业的营销目的，作为市场营销组合的促销策略的因素之一而存在和发生作用的。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、现阶段青年职业发展教育的市场背景分析

二、梦立方青年职业发展教育产品的产生与设计

4. 研究创新点

随着我国的教育事业发展越来越普及，国家经济实力的不断增长，大学生数量剧增，而企业对于应聘者的要求也随之水涨船高。很多大学生由于没有很好的职业规划，意识淡薄，面临着就业难的问题。研究者致力于对梦立方青年职业发展教育产品进行细致的市场分析，制定有效的营销策略，辐射更多有求职意愿但是面临着求职困难的用户，并为大学生就业难的问题提出合理的解决方法。