新媒体背景下中国手机游戏营销模式——以《阴阳师》为例开题报告

全文总字数：1572字

1. 研究目的与意义

内容：近年来，随着信息科技的快速发展，中国手机游戏也驶上了快车道。

本文以中国手机游戏的代表之一《阴阳师》为例，尝试进行以下几个方面的研究：首先，定义什么是手机游戏，梳理中国手机游戏的发展历程；其次，分析中国手机游戏的主要营销策略，结合新媒体营销的概念，总结《阴阳师》运用新媒体营销的方法，剖析其新媒体营销的优缺点；最后，在现有的新媒体营销策略基础上，结合新媒体营销的理论和实践体系，为《阴阳师》的营销模式提出相关的意见和建议，完善其营销模式，使其更加适应新媒体背景下的营销需求，从而获得更广泛的宣传和关注。

目的：本研究以《阴阳师》为例，从手机游戏发展历程开始，通过分析手机游戏自身特点，运用相关的营销理论，总结手机游戏现有营销策略的优缺点，在新媒体的时代背景下，尝试整合和完善该类型手机游戏的营销模式。

2. 国内外研究现状分析

1、关于手机游戏行业的分析：孔德胜和柏琳在论文中采用五力分析的方法，即进入壁垒分析、现有市场竞争者分析、其他游戏市场威胁、用户市场分析、供应商分析，对手机游戏行业进行分析；胡冯彬和邰子学在《中国手机游戏变迁：产业转型、格局转变、玩家变革》中提到了由于中国政府的扶持，使得在短短的20多年时间，我国成为全球领先的手机游戏市场。

这一切都要归功于政府主导的一系列政策，这些政策着重强调两个方面：一方面，激励本国手机游戏产业的发展和繁荣，相关机构部门始终谨慎地制定着手机游戏发展的路线图，以此实现产业的全球竞争力；另一方面，制定规章制度引导游戏规则，监督并避免出现不合时宜的游戏内容。

2、关于中国手机游戏主要营销策略：程玉慧和张春明表示中国市场注重将传统的营销方式和手机游戏相结合，从而忽略了游戏设计和玩家需求。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、立足手机游戏，系统梳理中国手机游戏的发展历程；二、概述中国手机游戏的主要营销策略，进行分析归纳；三、引入新媒体营销，以《阴阳师》为具体案例，分析总结其新媒体营销方法，以及目前营销模式的优缺点；四、结合新媒体营销理论和实践，在已有的新媒体营销策略的基础上，提出合理的意见和建议，完善《阴阳师》的营销模式，使其能够进一步提升市场占有率。

研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

特色：以当前热门的手机游戏为研究对象，尤其以二次元卡牌类手机游戏《阴阳师》为具体案例，通过分析其已有营销模式的优缺点，在新媒体背景下，完善其营销模式，是一项值得探索的课题。

创新：与以往的手机游戏营销策略分析不同，本次研究能够通过《阴阳师》这款手游，多角度的、充分的结合最新的新媒体营销策略进行分析，更加符合现阶段的手机游戏市场营销趋势。

1.选题方面，选取了当前热门的手机游戏作为研究对象，具有一定的创新性和可行性。