娃哈哈酵苏系列饮料广告策划案开题报告

全文总字数：1250字

1. 研究目的与意义

内容：分析产品的特征，了解产品的优劣势，调查目标消费者的购物习惯，比较产品与其竞争队友的优劣势，对娃哈哈品牌的新产品酵苏系列饮料的销售、推广以及核心创意进行规划。

目的：通过对市场、产品、竞争对手以及目标消费群体的分析，找到产品在市场中的突破点，通过引起消费者共鸣的广告创意提高产品在市场中的消费者认知程度，且从同类竞争产品中抢夺市场份额。

意义：为产品宣传和营销提供理论基础，为产品的创意和卖点提供立足点，通过与竞争对手的比较以及分析，提高产品在同品类中的竞争力。

2. 国内外研究现状分析

①关于饮料市场的现状和未来发展趋势：英敏特信息咨询有限公司在2018年全球食品饮料趋势中，融合了对2016年和2017年的饮料食品市场调查结果，对饮料品类未来的发展趋势和发展方向进行了详细了分析和预测，对行业未来的发展起到了指导作用。

②娃哈哈产品现状与品牌形象：王蓉认为，娃哈哈品牌经历了20多年的发展，已经积累了丰富的经验，但作为中国最大的饮料生产企业，娃哈哈在高速发展的同时，也面临了很多威胁和挑战。

③大数据的指导作用：黄升民认为，当代互联网环境下的大数据体系从媒体、消费者、广告与营销战略策划、效果评估四个层面解构了传统营销体系和全媒体营销体系。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、酵苏在市场中的优劣势分析以及产品的突破点二、酵苏的营销策略以及营销活动方案设计三、产品包装设计、平面广告以及影视广告设计四、酵苏的媒介排期策略和效果预估研究计划：2017年11月12月：进行问卷发放，二手资料收集、分析2018年1月3月：完成创意设计，并进行媒介排期和广告效果评估2018年4月5月：策划案修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

娃哈哈酵苏饮料是一种该公司新上市的一款果蔬酵素型饮料，细分类别是功能性饮料市场。

在调查和研究过程中研究者发现该产品与其他同样主打清肠、美容养颜的饮料相比有明显的不同。

酵苏系列饮料结合了果蔬榨汁与酵素功效，更大程度上使消费者在饮用时获得良好口感的同时获益，这在目前的功能性饮料市场是独一无二的。