平遥古城季节性活动营销推广策划案开题报告

全文总字数：1226字

1. 研究目的与意义

目的：帮助平遥古城确立品牌定位，形成鲜明的品牌形象。

深化平遥古城内涵，通过四季活动增加客流量，扩大知名度，平衡消费淡季和消费旺季的差距。

意义：树立区别与其他古城的形象，让平遥古城在古镇古城旅游市场中占据一定优势。

2. 国内外研究现状分析

①关于山西旅游市场的现状和发展策略：宋丽丽通过对山西省旅游入境和国内两个市场的现状分析,从政策引导、市场细分、宣传促销、强化服务等方面提出了对策与建议。

王飞雪针对目前山西省旅游市场秩序存在的混乱现象,从完善旅游法律法规和其他相关法律等角度提出四方面的对策。

赵瑞，张碧星在梳理旅游市场营销目标选择方法的基础上,对原有竞争态模型进行扩展,分析山西省主体客源国的亲景度和市场发展指数,并基于两个指数的组合,建立旅游市场相对竞争态模型②关于古城旅游开发：宋恒敏总结出平遥古城和丽江古城品牌传播策略的不足之处,对如何改进我国古城旅游品牌传播策略提出一些探索性的建议。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、营销环境分析二、营销提案三、主题活动策划四、创意设计表现五、媒介投放策略六、广告预算七、广告效果测评研究计划：2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写策划提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业设计初稿2018年4月5月：策划修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

企业为了更好地的生存和发展，必须顺应市场环境的变化，分析研究市场环境变化的趋势。

相较于以前的研究，该策划主要侧重于在前期进行详细的市场调研，分析平遥古城的特点资源和其他古城的区别，以契合消费者消费需求，为平遥古城进行新的定位。

在重新定位的基础上根据每个季节的节假日时间和相关背景分析不同的消费人群，策划特定的活动。