没有谁是一座孤岛——腾讯新闻短视频栏目《和陌生人说话》营销策划案开题报告

全文总字数：1968字

1. 研究目的与意义

内容：本课题是针对腾讯新闻出品的首档竖屏人物访谈节目《和陌生人说话》而制作的营销策划案，研究内容首先是对市场环境的分析，再依据市场背景的分析结果提出相应的营销方案，决定其创意设计形式、广告媒介与发布策略，最终进行广告预算与效果评估。

目的：首先，通过对该节目的策划更好地讲述普通人的故事，更深入地触及社会热点、泪点以及痛点，连接所有孤独的现代人。

其次，将此栏目延续主策划陈晓楠女士以往《冷暖人生》的节目调性，吸引粉丝集聚，获得更多年轻群体的关注，传播和陌生人说话的节目概念。

2. 国内外研究现状分析

① 关于中外短视频访谈市场的现状和品牌竞争力：早在2012年，国内gif图片制作应用快手就已转型为短视频社区，而在2013年1月，美国社交网站twitter就已经推出短视频应用vine。

vine是一个支持分享6秒钟短视频的应用，按下按钮即可录制视频，松开则暂停，网友可自由录制一个或多个场景并立即上传。

同年9月，腾讯8秒短视频软件微视上线，该软件支持分享到微信、朋友圈以及腾讯微博，试图依赖明星效应发展粉丝经济，但在2016年黯然下线。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、短视频栏目市场背景分析；二、短视频栏目《和陌生人说话》广告策略制定；三、短视频栏目《和陌生人说话》活动营销方案；四、短视频栏目《和陌生人说话》广告媒介与发布策略五、短视频栏目《和陌生人说话》广告预算和效果测评研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

相较于以往的传统访谈节目，腾讯新闻出品的《和陌生人说话》本身已经具有充足的亮点及话题点，新颖的竖屏形式、接地气的选题、朴实无华的问答和短视频形式让其在一众传统访谈节目中脱颖而出。

该节目结合短视频形式与访谈节目，因而本策划从节目调性入手，借用十七世纪英国玄学派诗人约翰多恩的诗歌《没有人是一座孤岛》，阐释人与人之间并不是毫无关联的孤独个体，人文色彩浓郁，思想深刻。

此外辅以对短视频形式和竖屏采访形式的强调，运用多种营销手段吸引消费者，将线上活动作为营销重点，更加贴合年轻用户的需求。