后现代主义解构思想在广告创作中的体现——以平面广告中的视觉表现为例开题报告

全文总字数：1074字

1. 研究目的与意义

目的：通过探究后现代主义解构主义思想在广告创作中的体现、对广告带来的影响及其中关系，寻求可以为当下广告创作注入新鲜活力的思想启发。

意义：探究特定艺术主义时期的艺术观念在广告创作中的运用，对当下和未来的广告创作具有一定的借鉴和启发。

2. 国内外研究现状分析

一、关于后现代主义艺术思想以及其与广告的相互作用：季曦冉等在《后现代主义思潮下的意识形态广告特点浅析》中提出后现代主义主要是挖掘出商品的文化观念、精神形态，解构人们常识中的观念，形成新的表现形态。

陈欢在《后现代主义思潮对广告设计的影响》中分析了包括解构主义思想在内的后现代主义思潮对广告的影响，并认为后现代的现象与广告语言的表现相互反映，后现代的现象也同样存在于广告的表现语言之中。

二、关于解构思想在平面广告中的视觉表现：邹红梅在《后现代主义对商业广告表现形式的影响》中提出在后现代主义影响的广告中，解构被演绎成为一种图形创意的表现方法，在打破原来的结构关系的基础上重新排列组合，具有高度重视内在结构因素和总体概念的特点。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、后现代主义解构思想对广告创作的影响；二、解构主义思想在广告创作中的体现；三、就以上结论，结合当下广告创作，提出具有启发性、建设性的建议；研究计划：2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

特色：探究后现代主义解构思想在广告创作中的体现，将研究重点聚焦于解构主义思想，具有更为精准详细的研究范围，将得出更有深度的结论。

并且以后现代主义解构思想在平面广告中的视觉表现为例，探究其在广告创作中的体现，具有更为具体的切入点。

创新： 将后现代主义众多艺术思想中具有代表性的解构主义思想作为研究重点，精准锁定研究对象的同时，加深了研究的深度。