2017年恒安七度空间营销策划案开题报告

全文总字数：1412字

1. 研究目的与意义

目的：通过三年时间对广告学专业相关内容的学习，已经基本掌握了广告策划案的写作。

在最后的毕业论文中，通过本策划案的写作检验自己三年来的学习成果及相对相关的课本知识的掌握情况。

另一方面，通过品牌策划案的写作，可以更了解该品牌的详细情况，为以后的工作积累相关经验。

2. 国内外研究现状分析

据中商产业研究院发布的《2017-2022年卫生巾行业发展前景及投资机会分析报告》,2016年市场占有率前10名的卫生巾厂商合计占有卫生巾市场80%以上的市场份额。

市场分布份额相对分布比较平均，没有明显的主导品牌出现。

另一方案，品牌同质化问题严重，产品性能、特点，差异性没有明显区别，同类别可替代选择多，市场竞争比较激烈。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、卫生巾市场背景分析；二、恒安集团七度空间广告策略制定；三、恒安集团七度空间活动营销方案；四、恒安集团七度空间广告媒介与发布策略五、恒安集团七度空间广告预算和效果测评研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

卫生巾市场的产品因为同质化问题严重，各个品牌的产品的差异性很小，外商国内大集团旗下都有相同类型相似的产品线，在竞争尤其激烈的情况下，对目标市场的细分，对目标受众的筛选，并根据相关市场背景调整产品的广告策略显得尤为重要。

相对于以往的策划产品，卫生巾的市场更为广泛，同品类产品之间区别相对较为明显。

在产品营销策划中可以直接策划符合品牌形象的主题活动。