叙旧女装2018年度夏季策划案开题报告

全文总字数：1421字

1. 研究目的与意义

内容：对苏州地区品牌女装叙旧进行2018年的夏季品牌推广营销宣传，包括前期市场调查，消费者、竞争者分析、活动策划、媒介投放等方面，分别进行线上店铺推广和线下实体店的宣传。

目的：扩大知名度、美誉度，使品牌形象深入人心、找准市场定位，进一步挖掘潜在消费群体，巩固已有市场。

价值：女装是一个季度性极强的品类，细化到一个夏季，通过一些品牌活动、线下体验，拉近与消费者之间的距离，增加品牌的美誉度。

2. 国内外研究现状分析

一、国内研究国内对于我国b2c服装市场的研究有很多，有研究我国b2c服装市场的现状、问题、趋势、前景；产品策略、渠道策略、促销策略、定价策略；还有研究可行性、满意度等各个方面的。

商家之间的竞争更为激烈，是否能平衡低价与优质的产品和服务之间的矛盾，是否能提高物流的配送效率，优化供应链结构，将直接影响企业的市场份额，提高企业的核心竞争力。

陈伟央在硕士论文《b2c服装网络营销顾客满意度影响因素研究》中提出应通过提供物流配送效率、提供优质的产品和全方位的服务、提升网站知名度，塑造网络化品牌、增强网络互动和在线虚拟体验来提升顾客的满意度；方雪在《服装网络促销手段分析》中，提出要想更好地实施网络促销方式需要确定网络促销对象、制定网络促销方案和衡量网络促销效果；戴伟亚、宁俊在《服装网络营销对品牌力影响的实证研究》中采用定量分析的方法研究服装的网络营销对品牌力的影响等。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、叙旧女装品牌现有市场定位、品牌文化二、2018年度夏季营销目标和预算，目标消费者定位三、叙旧现有消费者、市场份额市场调查和竞争者分析四、问卷调查，根据目标消费者制定出营销主题和具体活动方案五、落实详细，进行具体营销执行（投放）、创意表达和预算估计研究计划：2017年11月12月：企业资料收集、分析，门店调查，拟市场调查问卷2018年1月3月：进行市场调查，问卷分析，想出活动主题，并与商家进行沟通2018年4月5月：详细活动细化，创意表达，完成策划案。

4. 研究创新点

叙旧是发源于淘宝的一家女装店铺。

从2006年开店至今11年，淘宝两金冠店。

从线上发展到线下，现已有四家线下店铺，并且体验店持续扩张中。