Rio鸡尾酒本味系列2018年策划案开题报告

全文总字数：878字

1. 研究目的与意义

内容：以全年为单位，结合不同节点，为RIO本味系列产品做一套年度线上策划案，在微信微博等自媒体上的创意展现，策划一套全面的内容方案，包含内容、活动等部分目的：推广全新上市的锐澳本味鸡尾酒，突出产品高品质，好喝感和轻松悦己的品牌调性，提高品牌知名度和美誉度。

价值：深入了解锐澳产品，可以认识锐澳品牌和产品的故事与内涵，也可以获悉喝酒人的背后的故事，弘扬酒文化

2. 国内外研究现状分析

①关于锐澳鸡尾酒的市场现状：赵丽红从多角度出发，分析了目标消费群体对rio锐澳鸡尾酒的认知情况，掌握rio锐澳的品牌推广效果。

了解目标消费群体对rio锐澳鸡尾酒的消费情况和满意度，为rio锐澳的产品研发和广告策略的制定提供依据。

②关于锐澳鸡尾酒特点和优势：张佳奇认为，rio品牌，源自于里约热内卢热情洋溢的狂欢，打破阶层、出身，一起向上狂奔的潮流混搭文化，恰好与rio鸡尾酒多种酒基结合不同果汁的绝配口感不谋而合，这是它的品牌特色。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、分析当前鸡尾酒现状，提出品牌、产品及营销宣传上的优劣；二、对锐澳鸡尾酒进行挖掘，提出各种多元化的营销策略三、分析与主要竞争对手的优劣，提高品牌竞争力四．制定一份完整的锐澳鸡尾酒营销策划案研究计划：2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写策划案提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业策划案初稿2018年4月5月：策划案修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

本策划案力求塑造有核心竞争力的锐澳鸡尾酒品牌，对于当前鸡尾酒品类市场的长久发展有着巨大而深远的意义，可以融入东方特色，中西结合，打造中国化的鸡尾酒品牌，弘扬酒文化。