七度空间小汪小喵系列2018年度营销策划案开题报告

全文总字数：1063字

1. 研究目的与意义

内容：结合小汪小喵的人群属性及特征进行创意，分为市场环境分析、营销策略提案、营销活动策划、创意设计提案、媒介投放提案、广告费用预算六部分为该系列产品做一个营销全案。

目的：提高产品知名度和消费者认知度，让消费者能记住该系列产品的特点，让容易接受新鲜事物、敢于尝新、乐于分享的95后购买卫生棉时能在众多品牌中选择小汪小喵。

实践意义：为七度空间小汪小喵系列做一个完整可实施的营销策划案，让这一与众不同的产品被更多消费者熟知，抓住当下年前女性的心，让用该产品的消费者放心，让该产品的营销者开心。

2. 国内外研究现状分析

1.从全球市场来看，世界卫生巾市场规模由 2013 年的 245 亿美元增长至 2016 年的 291 亿美元，年均复合增 长率为 5.9%。

其中 2016 年全球卫生巾市场规模同比增长 5.76%，相比 2011 年增长 35.49%。

，预计世界卫生巾市场规模到 2021 年将达到 393 亿美元，年均复合增长率为 6.19%。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、市场环境分析：分析当前卫生巾市场现状，提出品牌、产品及宣传运作方式上的不足。

二、营销策略提案：提出独特的品牌推广主题及适合该品牌的市场营销策略三、制定具体方案的实施步骤，达到预期效果。

研究计划：2017年12月1月：前期资料收集、分析，撰写论文提纲2017年3月4月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

近年来,随着生活水平不断提升、健康生活意识不断加强,女性消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的需求不断提高;另一方面,卫生巾生产设备、技术水平的进步也推动了产品的设计、功能持续细分和演化。

据悉,我国2016年卫生巾使用适龄女性(15-49岁)人口数量为3.77亿,并且近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势,未来中国卫生巾市场规模将进一步扩大。

本策划案旨在推广七度空间新产品小汪小喵系列，将卫生巾异形巾身让更多年轻女孩喜爱并接受，提告产品知名度，因此该策划案在打造小汪小喵萌宠治愈主题方面较为新颖，研究意义重大。