鼠，来也——2017年泰州地区三只松鼠推广营销策划开题报告

1. 研究目的与意义

目的和价值：本策划旨在促进三只松鼠的现场销售和网络销售，扩大消费人群，提升其品牌形象，增加三只松鼠的影响力。理论和实践意义：具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①从电商品牌的现状分析，彭佳宇认为目前电商品牌成长速度极快，可以在几年内迅速扩张，具有较高的品牌认知度。但仍存在一些问题，如品牌战略薄弱；品牌定位差异化不显著；品牌形象识别系统不鲜明；品牌表现力弱以及品牌持久竞争力不足②张亚杰等人认为当前坚果类快消品卖家通过 C2C 模式平台进行网络营销，日益形成品牌特色，巩固了市场地位。但也存在货源价格劣势、分工不协调、经营能力有限、累计销量时间短、流量少、资金不充裕、店铺整体定位不明确、消费者体验较差等问题，在休闲健康食品市场需求的快速增长环境下又存在着无限商机,可以说是危机与希望同在。③从营销推广形式上来看，张永富认为卖萌的这种营销手段电商品牌创造了巨大的经济效益。首先，满足消费者的那种对于美好的心理诉求。其次选择一个合适的拟人化的卖萌物体，是表达品牌内在价值的一种外在附着。林玲认为电商快捷服务本是礼品营销的给力平台，但很多时候，对礼品营销需求重视不足，细节服务不到位，流失了不少好机会。④从品牌推广的媒介选择来看，胡小华认为随着新媒体的出现与发展，一些新的营销方式也相继产生。 微博营销就是依托互联网协作平台媒体而展开信息传播与获取信息的一种新兴营销模式，这预示着一个新媒介时代的来临。 伴随着市场竞争的日益激烈，微博营销将逐渐发展为众多企业的营销宠儿。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1、三只松鼠品牌推广市场分析2、三只松鼠品牌推广营销策略3、三只松鼠品牌推广创意表现策略4、三只松鼠品牌推广活动营销策略5、三只松鼠品牌推广媒介策略6、三只松鼠品牌推广广告预算研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文案初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

综述所述，本文在以下方面有所创新：一是对新情况新问题的解释原则、模式和视野的创新，结合三只松鼠的品牌特性自身特点，利用其广泛知名度，推出新理念；不仅仅在线上大力推广，闲暇也要突出推广，增加其销售渠道；二在媒介策略制定上，以传统媒体为辅、新媒体为主。利用新媒体平台进行口碑营销；地方卫视投放广告，超市、小区开展宣传促销；网络利用微博、微信等软件，对泰州特定区域进行广告投放；三是对消费者进行分类，对不同目标受众做出不同的产品推广。四线上线下的营销推广策略吸引消费者的眼球。