寻鲜，你最早——红色思春期：乾红早春茶春季活动策划案开题报告

1. 研究目的与意义

分析茶业的现状，引出乾元茶业的乾红早春茶品牌，对早春茶的具体含义进行阐述；分析目标消费群的特征，向年轻人靠拢并针对其特性策划系列春季活动。本策划针对单身白领，情侣两类主要年轻人群设计春季活动，带动年轻群体的消费，将乾红早春茶鲜嫩好喝好玩的新主题传播出去，巩固及扩大消费群，占有市场。吸引消费者对乾红品牌、对传统文化的关注并进行促销，提高与同行业不同茶类的竞争优势，扩大品牌知名度。

2. 国内外研究现状分析

①　茶业发展现状：茶业蓝皮书报告中指出茶类消费趋向多元化并且茶叶对外贸易保持质升价提的态势，同时，茶产业从第一产业向第二产业和第三产业延伸扩展的趋势越来越明显。②　茶文化：杨柳认为，国内营销手段零散,销售渠道过于单一,难以突破地域局限,品牌策略不够完善,品牌的内涵不够丰富时尚等。③　竞争对手发展：竹叶青茶业有限公司以大力实施品牌战略为切入点，走以企业发展打造品牌,依托品牌促企业发展之路；④　新推广模式： 郑莎莉认为，茶文化作为中国传统文化的重要组成部分,在网络数字多媒体技术高速发展的今天,使用网络数字媒体技术进行茶文化的传播已是目前茶文化传播最重要的形式。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、分析茶业发展现状，早春茶的主要特性二、竞争对手：竹叶青、八马等品牌发展策略三、目标消费群的特性及对茶的消费态度和需求四、乾红早春茶应采取的有效战略五、春季活动的具体策划及安排研究计划：2016年12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

以茶业的现状来看，乾元茶业的乾红早春茶这一品牌是比较新颖的一种，早春茶的具体含义还并不为人熟知，并且这是向年轻人靠拢并针对其特性策划系列春季活动，是新的发展方向带动年轻群体的消费，将乾红早春茶鲜嫩好喝好玩的新主题传播出去，巩固及扩大消费群，占有市场。