试论“污营销”的品牌适用性与运用策略开题报告

1. 研究目的与意义

本课题的目的首先在说明非品牌本身契合污营销者，不要轻易地拿污来作文章。其次探讨污营销的现状及问题，最后构想一些可行的污营销传播策略。话题较有新意，也有较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于品牌创意的规律和原则：张晓亮认为广告的灵魂是创意,广告创意要求广告制作人勤思考而不能单靠灵感工作,要遵循创意规律和原则。②关于网络污言秽语的现象：陈文敏认为，与传统秽语的"污名"相较而言,"网络秽语"的语言传播从"污名"走向"自污"与"互污",成为交际网语中的极端现象。③关于营销在社交网站平台上的积极作用：Sascha Steinmann, Gunnar Mau, Hanna Schramm‐Klein认为，在线社区往往集中在消费‐相关消费者的利益，提供营销机会积极参与和配合消费者，培养客户关系，而易于传播的新产品和服务的信息。④关于污营销在品牌营销中的消极作用：陈文敏认为，污文化有助于社会情绪的泄洪,却致使社群的精神矮化、身份降维,并映射出社会断裂、信任缺失与共识漂移的社会现状。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、污营销的含义与特点

二、污营销的运用现状与效果分析

4. 研究创新点

由于污是现阶段网络较为流行的一种交流方式，也是各品牌争相运用的营销手段，所以题材比较新颖。同时，品牌对于借助污营销处于盲从阶段，没有很好的与自身的品牌特征很好的结合，因此我通过对污营销的研究，通过污营销对各类品牌营销的影响，对于其带给品牌的负面影响，提出相应不同的解决方案，可以使品牌在利用污营销的过程中更加高效，并为其今后发展提出了新的建议。