2017年度“小茗同学”冷泡茶营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

茶饮料符合现代消费者追求健康、绿色的消费心理，销售势头强劲。小茗同学可爱俏皮的形象也给年轻消费者留下了深刻的印象。为其设计2017年度的营销方案，目的在于使其有更好的发展势头，取得更好的市场效益，同时也为其他软饮料品牌的营销推广提供可能的参考和借鉴，具有较强的现实意义和具体操作价值。

2. 国内外研究现状分析

①关于我国茶饮料市场现状及发展策略：由于茶饮品具有传统茶叶的健康、天然的属性，同时又具有年轻群体所喜好的清新、时尚的口感。故柏雪宇分析认为，21世纪的饮料市场将由茶饮料独领风骚。②关于消费心理需求下茶饮料的研究：马利红通过分析茶文化的文化根基的稳固性和文化传承性，系统地分析了茶饮料的文化集中性和市场扩张性，阐述在消费心理下的消费结构。③小茗同学的心机：茶饮料如何抓住95后，芮益芳提到认为90后已逐渐成为消费者主力，对这个逐渐成熟的市场实现细分化和个性化。④中国茶饮企业市场调查及营销策略研究: 车久菊针对茶饮企业的未来发展，结合新时代下中国经济转型发展的新形势，对茶饮企业的市场进行深入地调查，再由此研究中国茶饮企业的营销策略。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、小茗同学冷泡茶市场背景分析（包括品类市场分析、产品分析、消费者分析、竞争对手分析、现有广告及营销策略分析等）

二、小茗同学冷泡茶2017年度营销方案（包括营销目标、产品定位、诉求方式和手段、广告创意和表现、活动营销的安排、媒介策略等）

4. 研究创新点

因为符合消费者绿色健康的消费心理，茶饮料市场受欢迎程度逐渐提高。但围绕茶饮料市场研究并不完善，本课题试图通过对产品的研究和消费者的分析，针对小茗同学独特的品牌包装和设计，与年轻人自我、个性的特质相呼应，提出相应的营销策划建议。