中国传统美学元素在时尚奢侈品广告中的应用研究开题报告

全文总字数：1332字

1. 研究目的与意义

中国传统元素中的美学引申为chinoiserie，意为中国风，具体解释为具中国风味复杂华丽图案的艺术风格。

中国传统元素美学反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时它也凝聚着广告人在时尚广告中的构思探索和独创性的精神劳动。

中国传统元素美学涉及到审美心理，通过消费者对时尚广告的认知、理解和感受的过程，向社会传播着某种美学观念，从而潜移默化地影响着人们的价值观念和消费方式。

2. 国内外研究现状分析

①关于中国传统美学元素在时尚奢侈品牌广告中应用的过去和现状：楚艳从时尚历史学角度出发，研究了历史上三次重大的东西方服饰交流，分析在三次交流中中国传统美学元素对西方的文化和审美价值造成的影响；陈亦水从心理学角度出发，分析了拉康的自我和他我理论在其中的体现。

②中国传统元素的概念解读：来自腾讯时尚对中国风的概念解读，诠释了中国风在西方时尚界的代表意义和内涵，揭示了西方人对东方风情的想象和理解。

其重要影响在于三种形式，第一种是满清宫廷的奢华繁富，第二种是旧上海的风韵迷情，第三种是新中国时期西方人对中国红色乌托邦的想象。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、中国传统美学表现形式和审美内涵，即其概念解读；二、西方对东方美学和中国风的理解；三、中国传统美学元素在时尚奢侈品牌广告中应用的成功之处；四、中国传统美学元素在时尚奢侈品牌广告中应用的问题和解决方法研究：五、审美心理带来的营销效益2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

很少有论文提出中国传统美学元素在时尚奢侈品牌中的应用研究，相关论文较少，而随着中国国力提高，中国风元素日益强劲，常常出现在时尚品牌之中，值得研究。

另外，对于审美心理带来的营销作用，很少有论文提出，本文旨在审美情趣和审美心理这种去功利化的过程所能达到的市场营销作用，也是一种研究突破。

再次，对于应用的手法高低优劣，之前的论文鲜有提及，这是本文的研究内容之一。