良品铺子品牌营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

目的：本研究旨在让良品铺子在众多零食品牌中能脱颖而出，能有一个全新而独特的形象，让良品铺子有更多的消费者，使得良品铺子该品牌有更好的发展前景。

意义：有利于提高良品铺子该品牌的知名度，使得良品铺子拥有更大的零食市场。

2. 国内外研究现状分析

通过浏览大量论文期刊，我了解到现在国内关于休闲食品方面的研究主要包括：① 关于我国休闲食品产业的现状： 邱泼，韩文凤，王坤江，赵锋锋认为市场前景广阔，但是休闲食品企业规模较小，企业研发能力不足，企业品牌意识淡薄，行业同质化现象比较严重，食品安全问题层出不穷。

②关于品牌的定义：王兆惠认为品牌是消费者/客户对一个企业、一个产品所有期望的总结，也是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素并与目标群体建立稳固关系的一种载体。

③关于品牌推广的意义：朱敏、曹洋、汤文虹认为通过有效的途径将品牌推广出去，从而树立良好的企业品牌形象，吸引更多的消费者。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、市场背景分析；二、广告策略；三、活动营销方案；四、广告媒介与发布策略；五、广告预算与效果测评。

研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

特色：根据消费者目前选购零食的现状，研究零食在消费者心中的定义，了解零食可以给消费者带来怎样的享受，重在研究零食满足了消费者精神上怎样的需求。

创新：1、与其他零食品牌的研究不同，以往的研究重在研究零食的品质，是否给消费者的味蕾带来全新的体验，而本论文主要研究零食给消费者带来精神上的体验。

2、本论文将深入研究零食在消费者精神层面带来的影响，以及零食如何包装成为消费者精神上的情感寄托。