京润珍珠熬夜莹润面膜营销策划方案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：京润珍珠氨基酸熬夜莹润面膜产品营销策划案，结合京润珍珠的品牌调性，为了拓展年轻群体对珍珠姑娘的认识，通过解读产品使用场景来梳理用户痛点、构建购买逻辑、激发社交冲动、加强用户体验、让更多用户体验护肤还好玩的营销活动全案。

目的：1、培养京润珍珠品牌在群体中的知名度、美誉度2、拓展年轻群体对珍珠姑娘子品牌的认识3、利用多元化创意丰富珍珠姑娘品牌个性4、利用珍珠姑娘个性化形象传播传递珍珠美白养肤，健康时尚的生活态度。

5、打造校园流行趋势。

2. 国内外研究现状分析

市场营销策划，是指市场营销策划活动的主体企业在市场营销活动中，为达到预定的市场营销目标，从新的营销视角、新的营销观念、新的营销思维出发，运用系统的方法、科学的方法、理论联系实际的方法，对企业生存和发展的宏观经济环境和微观市场环境进行分析，寻找企业与目标市场顾客群的利益共性，以消费者满意为目标，重新组合和优化配置企业所拥有的和可开发利用的各种人、财、物资源和市场资源，对整体市场营销活动或某一方面的市场营销活动进行分析、判断、推理、预测、构思、设计和制定市场营销方案的行为。

营销策划分为营销策划市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合4p战术（组合）等四个方面的内容。

其核心要点是有机组合策划各要素，最大化提升品牌资产。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1.市场营销环境是怎样2.如何增强企业产品知名度，扩大消费者购买3.如何有创意的吸引消费者来购买产品4.什么样的活动能够引起受众注意，增加参与度研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

不同于之前的研究只存在理论研究上，本文将理论与实践相结合，讲述了国内外营销策划方面的营销概念和理论，旨在增强企业产品在消费者中的知名度和美誉度，吸引消费者购买，将产品形象根植于消费者心中，同时在同类品牌中树立引领者形象。

利用创新的广告表现促进购买，结合当下环境：近年来，随着智能手机和移动互联网的普及，以及大数据、云计算的出现和运用，互联网迎来了加速度裂变式的新一轮革命。

这场革命不仅使社会的各个方面发生了许多颠覆性的变化，而且改变了人类世界的空间轴、时间轴和思想维度，所以利用互联网营销为企业提出策划方案。