2017年YOHO!有货江苏地区品牌策划推广方案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：结合yoho!有货的品牌调性，打造yoho!有货品牌的推广活动全案；为了增强yoho!有货与消费者之间的品牌粘度，制定线上线下整合广告营销闭环的传播方案。打造独特的潮流购物平台。

目的：进一步推广，yoho!有货在适宜群体里的知名度、美誉度；yoho!有货在同类产品中的领导者的地位；向消费者传递yoho!有货一直倡导的年轻自我独立的价值观，创造自己的潮流，演绎自己的青春。

价值：提高yoho!有货在同类产品中的市场竞争力；扩大yoho!有货在适宜群体中的影响力；在传递企业的价值观的同时，提高企业在消费者心中的知名度，好感度

2. 国内外研究现状分析

①关于潮流服饰的网络购物的目前的市场环境：目前而言，卖服装的app软件在国内除了淘宝京东等大型公司，各种服装购物平台众多，潮流服饰也是各平台追逐竞争的焦点。②关于潮流服饰购物平台的营销手段：服装营销已经开始从早期的粗放型向集约型过渡,营销的手法越来越精细。男装营销不仅仅是卖衣服,还卖交情、卖理解、卖服务。只有想办法使产品符合消费者内心的要求,产品才能销售出去。因此,必须注意分析和研究顾客的心理。也就是说,在产品自身的有形价值之外,还要能发掘出其无形的、心理学上的价值。③关于品牌竞争力：品牌研发竞争力的认知与管理是品牌实力强化运作中的关键。品牌研发竞争力的内容包括:研发投入、研发人才与研发形象、研发模式、研发待遇与政策等,其评价指标体系的认知及其构 建是研究和讨论的重点。该系列研究成果将促使企业提升品牌认知水平和发展管理意识,更加理解品牌研发运作和竞争力管理的重要性,最终全面理解并重视应 用研发竞争力的提升途径和方式方法。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1yoho!有货品牌推广市场分析；

2yoho!有货品牌推广营销策略；

4. 研究创新点

在产品定位上，结合产品自身特点，制定独特的定位策略，针对目标消费潮流服饰群体制定特色的营销方案。在媒介策略制定上，以传统媒体为辅、新媒体为主利用新媒体平台进行口碑营销。在传播渠道上，线上与线下相辅相成，合二为一，利用最新的线上平台与传统的具有代表性的线下发展模式，相互结合，促进品牌推广，产品营销，口碑传播，提高知名度与曝光度。在营销手段上，同样是利用线上与线下融合模式，但具有开创性的是，开启产品身份认证时代，让价值更加具象化，让品牌更具传播影响力，让这种全新的营销方式成为一种新的潮流趋势。