2017年红豆品牌男装南京地区营销推广方案开题报告

1. 研究目的与意义

目的：进一步推广，培养红豆男装在适宜群体里的知名度、美誉度；树立红豆男装在同类产品中的领导者的地位；向消费者传递红豆集团一直倡导的积极向上的价值观，呼吁每个人勇于发出自己的声音，创造自己的价值。

意义：提高红豆男装在同类产品中的市场竞争力；扩大红豆男装在适宜群体中的影响力；在传递企业的价值观的同时，提高企业在消费者心中的知名度，间接提高消费者对企业其它产品的好感度。

2. 国内外研究现状分析

①关于男装的目前的市场环境：于超认为，目前而言，我国本土知名男装品牌虽然知名度高却大多无法进入国内高端市场，高档和中高档消费市场已被大量的国际知名品牌及其二线品牌所占据。中国男装品牌如果再不转变品牌营销的粗放型发展路子，将有可能丧失对国内中高档市场的控制时机。中国男装企业应当加快实施品牌创新发展战略，把品牌做强做大。②关于男装的营销手段：陈鑫提出，男装营销已经开始从早期的粗放型向集约型过渡,营销的手法越来越精细。男装营销不仅仅是卖衣服,还卖交情、卖理解、卖服务。只有想办法使产品符合消费者内心的要求,产品才能销售出去。因此,必须注意分析和研究顾客的心理。也就是说,在产品自身的有形价值之外,还要能发掘出其无形的、心理学上的价值。③关于品牌竞争力：黄智高总结，男装品牌研发竞争力的认知与管理是品牌实力强化运作中的关键。男装品牌研发竞争力的内容包括:研发投入、研发人才与研发形象、研发模式、研发待遇与政策等,其评价指标体系的认知及其构 建是研究和讨论的重点。该系列研究成果将促使男装企业提升品牌认知水平和发展管理意识,更加理解品牌研发运作和竞争力管理的重要性,最终全面理解并重视应 用研发竞争力的提升途径和方式方法。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1红豆男装品牌推广市场分析；

2红豆男装品牌推广营销策略；

4. 研究创新点

在产品定位上，结合产品自身特点，制定独特的定位策略，针对目标消费男装群体制定特色的营销方案。在媒介策略制定上，以传统媒体为辅、新媒体为主利用新媒体平台进行口碑营销。在传播渠道上，线上与线下相辅相成，合二为一，利用最新的线上平台与传统的具有代表性的线下发展模式，相互结合，促进品牌推广，产品营销，口碑传播，提高知名度与曝光度。在营销手段上，同样是利用线上与线下融合模式，但具有开创性的是，开启产品身份认证时代，让价值更加具象化，让品牌更具传播影响力，让这种全新的营销方式成为一种新的潮流趋势。