盼盼食品2017年度营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

目的：先在线上为盼盼食品的推出造势，然后各种宣传来提高盼盼食品在年轻消费群中的知名度和喜好度，逐渐将产品根植于消费者心中，提高忠诚度，达到一定的市场占有率，塑造领导品牌形象。

价值：在提高盼盼食品在同类产品的市场竞争力的同时，也同样为企业做了宣传，可以传递出企业的价值观和品牌形象，间接提高消费者对企业内其他产品的好感度。

2. 国内外研究现状分析

①福建盼盼食品集团董事长蔡金垵指出中国休闲食品现状存在的问题及其发展趋势②在品牌延伸问题上，艾里斯认为把一个品牌名称使用在太多事物上反而会毁了品牌③关于品牌文化的应用，卫中旗认为品牌是企业最有价值的资产，而支撑品牌不断发展的却是企业文化④复旦大学吴军表示：多元化经营是企业成长的最高阶段，是企业发展扩张的重要战略选择，多元化经营战略已经成为企业整体发展战略密不可分的重要部分。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、盼盼食品的品牌介绍以及品牌文化

二、盼盼食品的品牌定位

4. 研究创新点

随着经济的发展和消费水平的提高，休闲食品正在逐渐成为日常的必须消费品，休闲食品市场竞争也越来越激烈，参考以往的休闲食品广告策划方案，大多都是利用平面媒体、户外媒体、网络媒体等资源从产品本身出发，来宣传、推广产品，没有很好的与品牌特征结合。本策划主要从盼盼品牌特性出发，从盼文化出发，坚决不走套路和形式，将盼文化通过有形的事件进行传播，打造出一款健康、时尚、快乐值得消费者信赖的休闲食品的品牌形象，以及能深入消费者心灵的企业形象。