RIO本味系列微博微信营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：本课题旨在围绕rio全新上市的本味5度系列的特点，提炼核心主题，表现rio轻松自在的品牌调性，制定创意的微博微信营销方案。

目的：推广全新上市的rio本味5度鸡尾酒。

突出产品高品质，好喝感；进行饮酒场景教育，以独处场景为主，取悦自我。

2. 国内外研究现状分析

①苏永洪在《预调鸡尾酒的黄金时代》一文中认为：说起预调酒的兴起其实并非偶然,也花费了相当长一段时间铺垫市场,预调酒的爆发其实是存在很大的必然性,也许爆发点略显偶然罢了。

如今,预调酒红遍全球,成为酒品消费新时尚,进入了预调酒的爆发性成长期与市场布局和渠道模式等战略部署息息相关。

但是,预调酒这个"新宠"着实给这个并不景气的酒行业带来了欣慰。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、内容提要，前言；二、市场背景分析；三、广告策略；四、广告实施计划；五、广告媒介计划；六、广告预算与效果评估七、结论，致谢，参考文献等。

研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于RIO的本味5度系列属于全新上市的产品，之前还没有较为具体的微博微信营销策划案，所以此策划案较有新意。

利用微博微信进行网络营销，RIO在这个方面虽然较为领先，但创意度还不够，并且没有与其他品牌或对象有过跨界合作，这在此策划案中属于一大突破点，绝对是吸引消费者的亮点，对RIO全新系列的推广发挥了重要作用，并为其提出了具体有创意的活动方案，操作性很强。