试论新媒体环境下公益广告的创新策略开题报告

全文总字数：1175字

1. 研究目的与意义

公益广告是指不以盈利为目的，关注社会普通大众切身利益和弘扬社会风尚的广告。

公益广告也是企业或社会团体向目标消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而且是会为了给公众谋福利、提高待遇，而参与讨论社会以及环境等问题解决方案的广告。

可以说，公益广告在促进社会主义社会健康稳定发展，构建社会主义文明和谐社会等方面起着不可忽视的作用。

2. 国内外研究现状分析

①潘泽宏教授在2001年出版的中国第一部系统研究公益广告的专著《公益广告导论》中认为公益广告是：面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及特殊的表现手法。

②吕一品在《新媒体时代公益广告创新研究》中提出利用新媒体网络对公益广告进行轰炸式的传播，力求其在公众中广泛的认知。

③段薪洒在《中国公益广告二十年历程回顾与未来展望-探析中国公益广告未来发展模式》一文中对中国公益广告的发展进行了详细的解说，从公益广告的定义上的改变到公益广告的发展模式的联想都从理论的角度进行了研究，但缺乏实践的经验和可执行的方案。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、首先对公益广告的内涵延伸进行了解释 二、重点阐述了新媒体公益广告的传播表现方式 三、将新媒体公益广告的传播特点和优势做了详细的解析，通过对新媒体公益广告实际案例的分析，论证其在各个方面体现出的传播优势和社会新功能，以及它所带来的巨大社会效益；以及对新媒体公益广告现阶段所存在的问题做了归纳与总结 四、提出了一些相关优化创新的意见和建议研究计划：2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

人们大多从公益广告的起源，萌芽、发展、现状上进行理论分析，通过一些已有的研究成果从中可得知，中国公益广告的发展，在日新月异的新科技的发展中，必将面临着根本上的改革，而在这一场变革中公益广告该何去何从是中国政府和全国大众应该思考和解决的一个重大问题。

我的课题选择则是从新媒体多元化的发展中公益广告从制作、创新、发布等方面进行多元化的改变也是必经之路的角度出发从多个角度对公益广告在国内的发展结合国情发展进行多方位的剖析和研究。