媒介融合视阈下公益广告传播模式的演化研究开题报告

全文总字数：1225字

1. 研究目的与意义

目的：立足当前媒介融合的背景，联系新旧媒介下的公益广告特征，阐述其传播特点及其优势，并从目前的融媒趋势下为公益广告的发展提出建议。

意义：结合媒介融合的时代环境，针对于公益广告的传播模式进行探讨，为公益广告的发展提供新的视角和发展方向。

2. 国内外研究现状分析

①关于媒介融合概念的提出：最早由尼古拉斯.尼葛洛庞蒂提出，美国学者、马萨诸塞州理工大学浦尔教授认为，它的实际意义是各种媒介多功能一体化的趋势，也就是说，媒体融合是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把传统媒体与互联网、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。

②关于公益广告的现状：吴颖认为，中国公益广告面貌普遍陈旧落后是社会舆论公认的事实。

创作质量问题包含两个方面, 一是内容, 主要表现为脱离了大众社会生活基础, 公共利益诉求缺失, 主题上呈现口号化、空洞化;二是形式, 表现为缺乏现代创意，简单直白的宣传说教居多，在美学表现上呈现平庸化，低智化。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、媒介融合下公益广告的概念与类型二、媒介融合下公益广告的传播特点和优势三、媒介融合下公益广告的传播策略与路径研究计划：2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

虽然公益广告算不上非常新鲜的研究题材，但在互联网迅速崛起的今天，传统媒介正逐渐被新兴媒体所取代，以纸媒、广播、电视、广告 牌等为载体的传播方式模式单一、互动匮乏、易审美疲劳。

融媒时代，公益广告借助新媒体与互联网平台，传播渠道将变得更为灵活，媒介整合更为通畅，媒介生态环境更为多样，公众的认可度也会有相应的提升，呈现出融合化特征。

在这样的趋势下，公益广告势必要为为其做出的相应调整和改变才是当下的重中之重。