绿色广告怀疑的心理维度与情感反应开题报告

全文总字数：1322字

1. 研究目的与意义

目的：基于此，研究在系统回顾绿色广告构念基础上，对绿色广告怀疑的心理维度进行探索性因子分析和验证性因子分析，进而探析其对消费者绿色消费行为的情感反应。

意义：研究结论有助于为企业绿色广告诉求提供经验层面的支撑，对于倡导消费者的环境友好型消费行为，具有重大的实践价值。

2. 国内外研究现状分析

①绿色广告的起源与发展：绿色广告起源于20世纪60年代的欧美发达国家，自20世纪90年代开始快速发展。

面对日益加剧的环境问题，各国政府致力于可持续发展，企业越来越多地将环保理念纳入生产及营销活动，消费者的环保意识也逐渐增强。

研究表明，当今消费者对绿色广告产品购买意愿和忠诚度比以往有所提高（frankel, 1992），也愿意支付更高的价格（phillips, 1999; schlossberg, 1992）。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是绿色广告，什么是绿色广告怀疑；二、绿色广告和绿色广告怀疑的研究概况；三、对绿色广告怀疑的心理维度进行问卷设计与调查；四、问卷的调查结果，对绿色广告怀疑的心理维度进行探索性因子分析和验证性因子分析，进而探析其对消费者绿色消费行为的情感反应；五、得出结论，为企业绿色广告诉求提供经验层面的支撑，倡导消费者的环境友好型消费行为。

研究计划：2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

虽然绿色广告已经有了较长时间的发展，国内外关于绿色广告的研究也不少，但是绿色广告怀疑的相关内容却鲜少有人研究，国外的研究成果相对较少，国内则缺乏该方面的研究，本文的切入口在无疑是一种创新与开拓，绿色广告怀疑是一个新鲜的理论研究题材，其心理维度与情感反应更是一个等待发掘的新视角。

随着消费者环境意识的增长，消费者对绿色广告怀疑的反应过程愈发复杂，其绿色广告怀疑的产生和对绿色消费行为的影响需要更加精确的研究进行反馈。

本文采用难度更高但分析更具体的定量研究，进行探索性因子分析和验证性因子分析，研究结论对企业绿色广告诉求经验层面的支撑和消费者环境友好型消费行为的倡导均有重大的实践价值和创新意义。