广告诉求对绿色广告第一人效果的影响研究开题报告

全文总字数：1342字

1. 研究目的与意义

公益广告是向社会公众传播有益社会观念的一种广告活动，其目的是为了促使公众态度和行为上的改变，因此，公益广告的诉求一直是理论和实践领域的研究热点。

同时，第三人效应理论作为传播效果研究的一个新视角，在西方传播学界产生了较大的影响。

基于此，研究尝试以第三人效果感知为自变量，以现实生活中真实的公益广告作为刺激物，通过情景模拟的问卷调方式探讨第三人效果感知对公益广告效果的影响，为公益广告的有效诉求提供一个有价值的理论框架。

2. 国内外研究现状分析

1.第三人效果研究综述：戴维森在1983年提出第三人效果这个定义，人们在判断大众传播的影响力之际存在着一种普遍的感知定势，即倾向于认为大众媒介的信息对我或你未必有多大影响而对他人产生不可估量的影响。

王丽丽通过第三人效果的影响模型证明了，当人们心中普遍存在着一种利己性的偏差(selfbias)时，人们会倾向于认为有害或负面的信息对他人的影响会大于对自己的影响。

个体往往认为自己是聪明的、理性的，不会轻易受有害信息的左右，而个体往往认为他人是被动的、消极的，易受媒体或传播信息的左右。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、引言1、第三人效果感知定义；2、第三人效果对公益广告的作用机制；二、理论框架与研究假设：以第三人效果感知为自变量，以现实生活中真实的公益广告作为刺激物，通过情景模拟的问卷调方式探讨第三人效果感知对公益广告效果的影响，为公益广告的有效诉求提供一个有价值的理论框架。

三、研究方法：数据收集、研究设计、测量方法、假设检验四、研究结论研究计划：2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

理论上：通常第三人效应理论研究对象集中于有关色情、暴力、审查制度、政治传播、谣言等负面消息，而对于该理论是否在正面消息或中性消息的传播中同样适用的研究很少。

在新媒体环境下，公益广告的传播范围和传播到的受众都有了变化，对此，受众会对公益广告产生的第三人效果也会对公益广告产生新的影响。

实践上：研究尝试以第三人效果感知为自变量，以现实生活中真实的公益广告作为刺激物，通过情景模拟的问卷调方式探讨第三人效果感知对公益广告效果的影响，为公益广告的有效诉求提供一个有价值的理论框架。