快在指尖 燃在心间——Vivo手机2018年营销策划案开题报告

全文总字数：1221字

1. 研究目的与意义

内容：从功能手机到智能手机的发展表明手机市场发生了巨大的变化。

随着移动互联网进程的加快，智能手机的普及已势不可当。

中国智能手机市场容量巨大，集中度很高，并且打破了三星、苹果垄断市场的格局。

2. 国内外研究现状分析

①关于中国智能手机产业的发展现状：何家敏提出在移动互联时代的不断深入发展,包括智能手机等在内的移动终端设备获得流行已经是重要的趋势。

在智能手机获得不断发展期间,我国的智能手机市场发展在具有诸多机遇的同时也面临着外资品牌占据的挑战。

2017智能手机在技术上又有了新的创新，消费者对智能手机的要求也不断提高，不同品牌的智能手机都有了明确目标消费群，市场逐渐成熟。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1vivo品牌推广市场分析；2vivo品牌推广营销策略；3vivo品牌推广创意表现策略；4vivo品牌推广活动营销策略；5vivo品牌推广媒介策略；6vivo品牌推广广告预算。

研究计划：2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写设计提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业设计初稿2018年4月5月：毕业设计修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

在产品定位上，结合产品自身特点，制定独特的定位策略。

针对目标消费者青春时尚、充满活力、注重手机性能体验的年轻人制定特色的营销方案。

在媒介策略制定上，以传统媒体为辅、新媒体为主，线上线下相结合，利用新媒体平台的方式进行事件营销。