自媒体广告表现类型及其治理开题报告

全文总字数：1668字

1. 研究目的与意义

内容：以当前自媒体发展为背景，探索自媒体广告表现类型，发掘自媒体广告存在的不良问题；针对不良问题结合现有案例分析，举一反三，提出一些治理的措施。

目的：挖掘出自媒体广告行业出现的不良问题，探索自媒体广告存在哪些类型，归类此类广告的表现形式，找出相关例子结合分析，针对自媒体广告存在的问题提出治理建议，希望对自媒体广告行业的良好发展做出的积极的探索。

价值：当下正是自媒体广告行业的迅速发展期，自媒体广告行业其中暴露了一些不良问题，例如自媒体广告中的违法广告、虚假谣言、高频率投放方式等等，这些表现形式会让用户反感，通过发掘不良问题，并针对不良问题提出治理建议。

2. 国内外研究现状分析

①基于用户的社群力量调研, 胡凡认为自媒体广告在传播效果上能够为广告带来新的流量入口,有利于提升用户对广告内容的认同及品牌忠诚度。

②湘潭大学罗洋洋觉得自媒体草根化、个性化、互动性强、传播迅速等特点决定了它具有传统媒体不可比拟的优势,自媒体平台上的广告达到率高、投放自主性强、表现形式多种多样、广告成本低。

③安徽师范大学法学院潘雪松以新《广告法》及《互联网广告管理暂行办法》的颁布、实行以及媒体报道为出发点,提出自媒体广告的规制与监管问题。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、自媒体是什么，有哪些主流自媒体平台二、什么是自媒体广告、有何特点，自媒体广告表现有哪些类型三、自媒体广告出现的不良问题，结合相关事例分析四、自媒体广告不良问题的治理，结合现状，提出相关治理措施研究计划：2017年12月1月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

当今受众从传统媒体转向新媒体的社会主流背景下，自媒体广告类型、内容、传播模式变得更加丰富，本文紧跟当前自媒体的发展速度，铺天盖地的自媒体广告内容充斥着人们的日常生活，例如，我们经常接触的微信公众号，以及使用的QQ空间、微博、今日头条等。

在这些社交、资讯类APP中，自媒体广告内容形式新颖、广告的出现让人猝不及防，研究自媒体广告表现类型有助于人们加强对自媒体广告的认识，本文研究自媒体广告乱象及其不良问题的治理也是当下自媒体广告行业发展的需要。