新媒体环境下房地产行业的微信营销方式探究开题报告

全文总字数：1076字

1. 研究目的与意义

目的：概括我国房地产行业微信营销的现状，总结这些房地产企业所用的微信营销方式，归纳出行之有效的模式。

意义：为我国房地产企业进行微信营销提供参考，帮助他们更好地进行项目和楼盘的推广宣传，获取更大的经济效益。

2. 国内外研究现状分析

①我国房地产企业微信营销策略研究：蔡群峰认为，当前不少房地产企业开始运用微信这个平台进行营销，但其中成功的案例较少，说明这些企业的微信营销方法还有不足之处。

蔡群峰从多角度出发，采用案例、文献等方法进行调查研究，提出房地产微信营销的重要性，归纳出房地产微信营销的模式，并拿出切实可行的操作方式。

②房地产项目微信营销研究：杜普龙、郝生跃、任旭认为，微信是房地产营销中不可或缺的工具，微信营销因为其关注度高、及时性、到达率高和精准定位等特点，在房地产项目中有它的适用性，并结合我国房地产项目微信营销现状，提出了具体的改进建议。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是微信营销，什么是房地产行业的微信营销；二、房地产行业为何重视微信营销；三、目前房地产企业微信营销的现状，包括具体模式和策略；四、提出房地产微信营销策略的创新点，提出优化建议。

研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

房地产企业的营销模式多种多样，在当今的新媒体大环境影响下，不少企业都较为重视微信平台上的营销。

之前也有一些学者对房地产微信营销进行了研究，但新媒体所搭载的网络技术发展迅猛，因而日新月异，营销方式也是推陈出新，与之前的研究结果相比，如今的房地产企业微信营销已经发展得更加成熟，方式更加多元，有了更多成功的案例。

本文正是基于最新的新媒体环境进行研究，并对之前的研究结果作出了补充，完善了具体的营销模式、营销策略，对微信营销的方式也提出了新的建议。