吉人乐妆品牌营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：首先对吉人乐妆的市场背景（包含市场、品牌与产品、消费者、广告等）进行分析。其次通过对市场的了解和把握，提出该品牌的广告目标、产品定位以及广告表现与创意。进一步提出活动营销方案。最后，对媒介策略、广告预算以及效果评测进行阐述。

目的：通过对吉人乐妆的现状及市场状况的分析，结合产品特点，围绕吉人乐妆时尚、快乐、互动的品牌调性，为其进一步加大推广力度提出有效的战略方案，选择合适的媒介将品牌推广出去，达到扩大品牌知名度的目的。

价值：通过一系列对吉人乐妆品牌产品的分析研究，制定一套适合其在成长期推广发展的营销方案，从而提升吉人乐妆在目标消费群中的品牌感知度，并为其今后的发展提出新的目标和方向。

2. 国内外研究现状分析

1.关于家居行业的发展，吉人乐妆的创始人兼ceo王同筱从多角度出发进行了研究，他认为在满足消费者无甲醛、健康、环保、耐擦洗、艺术涂料的最基本诉求的同时，应该也要满足消费者的精神方面的需求，要能够带给消费者快乐。王同筱对家装行业进行了重新定义，即不再是简单的贩卖产品，而是贩卖一种快乐的生活态度，以卖化妆品的方式去卖家居化作品，同时也要融入快乐情感。他把墙面比喻成房子的脸面，吉人乐妆就是为这面墙化妆，为家定制不同的主题空间。

2.关于家居行业的发展趋势，杨晓迎认为智能制造势在必行，应该抓住机遇，想要拉近与美、日、德的差距，就得从智能制造入手。而在智能制造发展的阶段，工业革命有着四大驱动力：信息技术指数急增长、数字化、网络化普及应用、人工智能技术战略突破、集成式智能化创新，充分发展科技，推动智能制造的发展。

3.关于家居行业目前现存的问题，朱庆骅认为家居企业目前存在的问题是由多个方面引起，如缺乏创新、行业准入门槛低、质量缺乏保障、产品同质化现象严重等，虽然家居行业面临着多种问题，但是整体来说已经有所改观，传统家居卖场迎来变革、产业向服务化转型、销售从传统销售转向网络销售，家居企业愈发加强品牌建设。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、市场背景分析

品类市场概述、品牌与产品分析、消费者分析、竞争对手分析、广告策略；

4. 研究创新点

面对庞大的家装需求，原有传统市场的散乱差无法满足消费者的家装需求，吉人乐妆以展现自我、追求新奇独特的个性，抓住消费者的眼球，逐渐成为家居产品消费主力。吉人乐妆不再是简单的贩卖产品，而是贩卖快乐的生活态度。乐妆二字，便是用卖化妆品的方式去卖家居化妆品，同时融入快乐的情感。但是吉人乐妆正处于成长期，时尚、快乐、互动的品牌调性尚未深入人心，本方案通过一系列对吉人乐妆品牌产品的分析，制定一套适合其在成长期推广发展的营销方案，从而提升吉人乐妆在目标消费群中的品牌感知度，并为其今后的发展提出新的方向。