欢乐今临——南京华侨城主题公园项目营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：分析当今主题公园的发展，消费者的心理，竞争对手的状况为华侨城主题公园欢乐谷落户南京制定合理的营销策略，以线上活动配合线下活动进行推广，通过不同的媒介组合进行有效的传播。

目的：一是为了向南京民众传递华侨城主题公园欢乐谷来了的信息。二是通过丰富有趣的活动向消费者传递华侨城主题公园欢乐谷欢乐的品牌调性，增加品牌影响力。

价值：通过具有特色的活动增强品牌与目标人群的深度接触，传递品牌内涵的同时引发市场购买冲动，进一步提高品牌的知名度，让品牌在今后的竞争中占据优势。

2. 国内外研究现状分析

1、徐志明、高志宏在《广告策划》中提出广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告活动的效果调查为终结，追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。

2、黄合水在《广告调研方法》中指出广告调研包含一系列过程，首先使用科学方法收集汇总市场资料，其次整理资料，将它们分门别类，剔除无效的、不全面的资料；保留有用的资料；最后统计分析资料，发现或揭示资料中隐含的现象、规律，它是与广告活动有关的研究，是广告计划的基础，能够为评价广告活动提供依据。

3、吴柏林在《广告策划实务与案例》中提出广告创意要立足于商品属性、迎合消费心理、运用形象策略、借助丰富想象。要遵循尊准确性、新颖性、简洁性与特色性的原则。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1、 市场环境分析

2、 营销策略

4. 研究创新点

华侨城主题公园欢乐谷是第一个进入南京市场的大型主题公园，就品牌推广地来说比较新奇。

欢乐谷本身对品牌发展有自己计划，且南京地区现阶段没有能够满足消费者需求的大型主题公园，市场潜力巨大，通过与消费者沟通，能够快速找出品牌发展精准的市场地位。

本方案对欢乐谷这一品牌提出具有针对性与创造性的推广策略，使品牌在导入期迅速占领南京及周边市场，使其具有特色的品牌形象得到广泛推广，获得在发展区域内较高的认知度，为其今后发展奠定基础。