百雀羚三生花系列2018年下半年度营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

百雀羚是国内经典的草本护肤品牌，诞生至今始终秉承天然、不刺激的东方护肤之道，借助天然草本之力，运用现代科技，匠心打造天然温和的草本护肤品。本策划案旨在改变年轻人心中对国货的刻板印象，打造国货新力量，有较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

徐志明、高志宏的《广告策划广告策划的全新范本》提出广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告活动的效果调查为终结，追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。黄合水在《广告调研方法》一书提出市场研究是指有计划地、系统地收集、整理、分析市场营销资料的过程，其目的师为市场营销决策提供科学的依据。根据市场研究的这一定义，狭义广告调研可以定义为有计划地系统收集、整理、分析广告资料的过程，其目的是为广告决策提供科学的依据。根据广告调研的这一定义广告传播效果的测定、广告文案测验都属于广告调研的范畴。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、市场背景分析

二、营销目标与营销策略

4. 研究创新点

百雀羚三生花系列一改往常的刻板包装，携手青年插画师呈现出全新的跨界艺术演绎，使其具有强烈的时代性和鲜明的识别性，充分体现了百雀羚品牌对于勇敢创新和不断突破自我的推崇。本方案对百雀羚三生花系列提出具有针对性与创造性的推广策略，使品牌在导入期迅速占领区域市场，使其具有特色的品牌形象得到广泛推广，获得在发展区域内较高的知名度和认知度，为其今后发展奠定基础。