2018年下半年度周黑鸭营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

本策划案主要通过对周黑鸭所处的市场背景进行分析，来设计其营销推广的主要手段和方法，尤其是活动营销方案。以此来增加周黑鸭的知名度及受众对产品的认知度，树立清晰的品牌形象，提高产品销量。本策划案有较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

徐志明、高志宏的《广告策划广告策划的全新范本》提出广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告活动的效果调查为终结，追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。许正林在《新媒体新营销与广告新理念》主要探讨了新媒体环境下，广告理念、广告营销和广告学教育等领域产生的新变化，并对跨文化背景下广告的传播效果及与同价值取向的中西方广告进行了比较研究，以期使读者站在一个具有前瞻性的角度。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、市场背景分析

二、营销目标与营销策略

4. 研究创新点

本方案对周黑鸭这一品牌提出具有针对性与创造性的推广策略，使品牌在成长期迅速占领区域市场，使其具有特色的品牌形象得到广泛认可，获得在发展区域内较高的知名度和认知度，为其今后发展奠定基础。