2018年佰草集江苏地区品牌推广策划案开题报告

1. 研究目的与意义

中草药文化博大精深，其中一支便是特有的本草养颜文化。佰草集创始人希望创造一个能将千年养颜古方精髓传递给世界的品牌。1998年，这个品牌应运而生神农尝百草、汇集中西智慧取之名为：佰草集。

近年来，国货护肤品发展态势良好，发展潜力巨大，本土品牌与电商渠道结合，逐渐凸显优势。线上化妆品市场的蓬勃发展，对国内化妆品市场而言既是机遇又存在风险。，国产中小化妆品性价比优势突出，可以迎合线上消费者的价格敏感度，为本土品牌打造了一条从线上到线下的品牌发展的成功路径。

2. 国内外研究现状分析

①关于中国本土化妆品应如何更好发展：王立鹤和黄军从多角度出发，分析了消费者的偏好和品牌宣传。②关于品牌的关系体系，李光斗认为，品牌关系实质上是一个关系体系，他的研究经历了三大跨越：一、从顾客到利益相关者的视角跨越关系体系；二、从单个企业到组织生态系统的层次跨越；三、从单一品牌到品牌群落的结构跨越。 ③关于品牌和消费者的关系，布莱克斯通认为消费者对品牌的态度和品牌对消费者的态度之间的互动。在这个关系体现中，消费者与品牌被视为同等重要的两个部分，并且彼此之间会有互动反应。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、品牌市场状况的分析

二、消费者的分析及目标消费者的消费习惯分析

4. 研究创新点

虽然随着中国经济地位的提升和消费水平的不断提高，国民审美能力也有所加强，但对中国文化的自信程度的提高还有一定的空间。本土化妆品牌正处于一个全面的品牌塑造阶段，尚需要时间来建立能力体系。而作为中国的化妆品企业包括佰草集品牌来说，注重差异化策略，品牌进行下一步推广。

不断对受众进行更精准的定位，加以各渠道的推广活动，线上和线下联动，将品牌影响力进一步提高。帮助品牌提高在年轻消费群体中的认知度，寻找高端化与融入年轻的平衡点。