马蜂窝旅游网品牌形象传播推广策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：马蜂窝旅游网是以"自由行"为核心的旅游社交网站及自由行交易平台，它提供用户真实分享的旅游目的地的旅游攻略、旅游问答、旅游点评等资讯，以及酒店、交通、当地游等自由行产品及服务。

自由行已经成为现代年轻人出游的首选，他们追求旅行中的未知，越来越多的人通过自己做攻略给自己策划一场说走就走的旅行。

本策划案将通过对马蜂窝旅游网进行市场环境分析、营销提案、创意设计执行提案、媒介提案，提升其品牌形象。

2. 国内外研究现状分析

如：①关于互联网 旅游的市场发展趋势：朱敏和熊海峰从多角度出发，分析了互联网时代旅游市场的主要发展趋势。

②关于旅游定制营销的兴起与现状：张碧琳认为，旅游定制营销是以满足旅游者的个性化需求为前提，在高度重视顾客价值的前提下，更充分地考虑每一位顾客的差别，实行以顾客为中心的定制化生产和服务。

这一新的营销模式迎合了旅游需求个性化的潮流，有着强大的生命力和无限广阔的发展空间。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、蚂蜂窝现状调查及其发展趋势；二、蚂蜂窝目标市场确定与产品定位；三、蚂蜂窝品牌形象创意设计；四、蚂蜂窝品牌形象营销策划方案；五、蚂蜂窝品牌策划案的媒介发布策略及广告预算。

研究计划： 2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

随着网络技术的不断发展、国民消费需求和消费水平的不断提高，年轻人对于自由行的需求不断上升。

以马蜂窝为例的在线旅游平台，通过攻略、旅游点评、其他用户真实的体验和实时的照片等内容，普及性情感传递性的方式，可以消除人们的信息不对称，本文就是通过对当下流行的在线旅游市场进行分析，通过对马蜂窝的策划，使其品牌能够为受众提供优质、高效的服务，能够从内容到交易的转化，让用户拥有真正的选择权、决策权，根据不同的攻略内容和需求，为用户提供精准的服务，从而提高用户的黏性。