1. 研究目的与意义
目的：产品撕享家正处于产品生命周期的导入期，相关产品的竞争者较少，因此本次策划的目的即在于帮助产品迅速打开市场，增加消费者认知度，扩大品牌知名度。
价值：有助于企业更好的把握市场运作规律；帮助企业构建正确的产品概念以及树立产品在消费者心中的形象；建立起企业基本的策划营销方向；为产品生命周期的第二阶段-成长期的营销宣传做好铺垫。
2. 国内外研究现状分析
①在新时代下，赵坤认为随着社会经济的发展，人民对于生活要求的不断提高，绿色、节能、环保成为了当今装饰业的主流，随着绿色、节能、环保的提出人们越来越热衷于无毒无害节能环保的装饰材料。
②关于广告策划，黄合水认为，所有的策划都是在把握住了市场动向和消费者行为前提下进行的有目的的营销活动，因此，市场调查和消费者行为分析是做策划的重要考虑因素。
③以往的此类图书不同的是，冯斌等人选取作品的标尺不是形式，而是创意。因此，从视觉上看，这些作品不一定具有强烈的形式感，但它们都有令人回味的创意。从国际广告发展趋势来看，也是越来越注重创意，注重理念 ，这也是我们策划所需要的。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、研究撕享家的市场背景（包括品类市场分析、品牌与产品分析、消费者分析、广告分析）；
二、为撕享家制定广告策略（包括广告目标、目标市场的确立与产品定位、广告主题与诉求方式、广告创意与表现）；
4. 研究创新点
一、在没有明确竞争者的前提下，本策划更加注重对产品本身信息的挖掘，有效的发挥自身独特的优势，迅速占领市场； 二、本策划在活动策划方面，针对其独特的产品特性，结合目标市场的消费者个性特征，设计出极具个性的的活动方案，最大化对产品进行营销； 三、在互联网时代，网络拥有极强的传播力和塑造力，因此根据产品的特性，此次策划把和消费者进行线上的互动作为主要的营销策略，展现目标受众的 青春个性，和产品进行充分贴合，有助于品牌形象的树立 |
课题毕业论文、开题报告、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
