小极白·氨基酸白茶品牌营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

中国是茶的故乡也是茶文化的发源地。

白茶，属于微发酵茶，更是中国六大茶类之一。

但是现在年轻人对茶了解很少，并且大部分是老年人在喝，所以可以向年轻人市场推广茶叶。

2. 国内外研究现状分析

①李侦侦认为：现在我国茶叶行业的现状是有品类而无品牌，这是制约我国众多茶企发展的拦路石，因此，在激烈的市场竞争里面，茶企应当充分利用广告的力量，来打响自己的品牌。

②张明认为：茶是传统文化的一部分,似乎是世人皆知的事情,传统文化与茶营销结合,表面看似乎也并不新奇。

但是就是这很明晰的组合,茶人似乎并没有做好。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1小极白 氨基酸白茶品牌推广市场分析；2小极白 氨基酸白茶品牌推广营销策略；3小极白 氨基酸白茶品牌推广创意表现策略；4小极白 氨基酸白茶品牌推广活动营销策略；5小极白 氨基酸白茶品牌推广媒介策略；6小极白 氨基酸白茶品牌推广广告预算。

研究计划：2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

在产品定位上，结合产品自身特点，制定独特的定位策略。

将通过网络推广加线下推广同时进行的方式，制造小极白 氨基酸白茶的热点，来提升小极白品牌整体形象，让更多的年轻人愿意来了解小极白，来购买小极白。